Apple, “dünyanın en değerli markası” ünvanını geri aldı
Brand Finance’ın “Dünyanın En Değerli 500 Markası” çalışmasında, geçen yıl tahtını Amazon’a kaptıran Apple, bu yıl 516,6 milyar dolar marka değeriyle yeniden ilk sıraya çıktı.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance
tarafından hazırlanan "Global500 – Dünyanın En Değerli 500 Markası
2024" çalışması sonuçlandı.
AA muhabirinin araştırma verilerinden yaptığı derlemeye
göre, değerini geçen yıla göre yüzde 74 artırarak 516,6 milyar dolara çıkaran
Apple "dünyanın en değerli markası" oldu. Apple, en yakın takipçisine
176,2 milyar dolar fark attı. 2021 ve 2022 yıllarında da listede ilk sırada yer
alan Apple, geçen yıl tahtını Amazon'a kaptırmıştı.
Apple'ı sırasıyla yaklaşık 340,4 milyar dolar marka
değeriyle Microsoft, 333,4 milyar dolarla Google takip etti.
Söz konusu listede 308,9 milyar dolarla Amazon 4'üncü, Güney
Koreli Samsung 99,4 milyar dolarla 5'inci, perakende şirketi Walmart 96,8
milyar dolarla 6'ncı, Çinli Tiktok 84,2 milyar dolarla 7'nci, ABD'li Facebook
75,7 milyar dolarla 8'inci, Deutsche Telekom 73,3 milyar dolarla 9'uncu, Çinli
Banka ICBC 71,8 milyar dolarla 10'uncu sırada yer aldı.
Tablonun en altında yer alan markanın değeri 4,8 milyar
doları bulurken, bu rakama ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da
yer almadı.
Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık
ara farkla önde yer aldı. Global 500 listesindeki şirketlerin 203'ünü ABD'li firmalar
oluştururken 65'inin Çinli, 33'ünün Japon, 32'sinin Fransız, 28'inin Alman, 20'sinin
İngiliz olduğu görüldü.
Listede yer alan markaların sektörlere göre dağılımı
incelendiğinde ise bankacılık sektöründen 71, perakende sektöründen 53,
teknoloji sektöründen 49 markanın bulunduğu belirlendi.
YAPAY ZEKADAKİ
GELİŞMELER LİSTEYE YANSIDI
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA
muhabirine yaptığı değerlendirmede Apple'ın marka değerinde yüzde 74 artış elde
ettiğini belirterek, şirketin yeni pazarlar oluşturarak, giyilebilir cihazlarla
ekosistemini genişleterek ve katma değerli telefonlar geliştirerek başarı sağladığını
söyledi.
Yapay zekanın son yıllarda ön plana çıktığını, birçok alanda
yapay zeka kullanımının arttığını, bunun listeye de yansıdığını vurgulayan
İlgüner, "Yapay zeka üzerine yaptığı büyük yatırımlarla tanınan NVIDIA,
yüzde 163 ile marka değerini en çok arttıran şirket oldu. NVIDIA, marka değeri
44,5 milyar dolara yükseldi." dedi.
Yüksek enflasyon ve artan yaşam maliyeti ile birlikte keyfi
harcamaların kısıtlandığını, bunun sonucunda kozmetik ve kişisel bakım marka
değerinin yüzde 9, gıda markaları değerinin yüzde 15, restoran marka değerinin
yüzde 3, alkollü içki marka değerinin yüzde 6 düştüğünü dile getiren İlgüner,
"Bu çalışmayla birlikte markasına en çok sahip çıkan 100 CEO sıralandı.
Çinli teknoloji markası TENCENT CEO'su Ma Huateng'in en üst sırada yer aldığı
görüldü." şeklinde konuştu.
AA